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ビジネス協力・記事投稿： aiqijun27

1. こんにちは、Geng さん。始める前に、あなたが最初にマーケティング業界に出会ったきっかけと、業界で急速に成長するために使用した素晴らしいスキルについてお聞きしたいです。

実は、最初からSEM担当だったわけではありません。以前はウェブエディターとWeiboの運用マネージャーとして働いていました。新しいプロジェクトでチームにSEM担当の人材が不足していたため、SEM担当に異動になったのです。

SEMの仕事は当初、かなり大変でした。一人で複数のアカウントを管理しなければならず、プロジェクトチームも非常に少人数でした。そのため、SEM担当者は最適化、アウトリーチ、編集、コンサルティングなど、他の多くの業務もこなさなければなりませんでした。今振り返ってみると、当時、あらゆる業務をこなし、長時間労働をしていたからこそ、短期間でスキルアップし、プロジェクトで良い成果を上げることができたのです。

同時に、マーケティング関連の書籍を読んだり、マーケティング講座を受講したりするなど、他業界のマーケティング知識や業界トップの専門家によるマーケティング手法を継続的に学び、プロジェクトでの実践と組み合わせることで、この方法は急速に能力を向上させることができます。もちろん、運も影響します。優れたプロジェクトやプラットフォームが成功を導くこともあります。

2. 近年、情報フローは急速に発展しています。SEMに対して楽観的な見方をしない人も多く、PPCから情報フローへと切り替える人もいます。これについて、どのようにお考えですか？

これは当然のことです。インターネットは急速に変化する時代の産物であり、市場環境も急速に変化しているため、専門環境もそれに応じて変化します。検索は今は効果が低いように見えるかもしれませんが、消えることはありません。人々がニーズを持っている限り、検索は続きます。したがって、SEMは今後数年間は依然として存在するでしょう。情報フィードの人気は、人工知能アルゴリズムの進化に支えられており、これは避けられないことです。

トレンドを見ると、SEMは将来的にニュースフィードと統合される可能性が高いですが、 SEMであろうとニュースフィードであろうと、広告の本質的な側面は変わりません。将来、人工知能技術が一定のレベルに達した時点で、SEMは別の形で登場するかもしれません。

3. これまで数多くのプロモーションアカウントを担当してきましたが、アカウントのパフォーマンスが低迷した時期がありましたか？どのように解決しましたか？

これは避けられないことです。数多くのプロジェクトに携わってきた経験から、すべてのプロジェクトを完璧にこなすことは困難です。失敗したり、パフォーマンスが不十分なプロジェクトも存在します。その理由は、チームの対応能力に関連する内的要因と、プロジェクト環境に関連する外的要因の2つに大きく分けられます。

どのようなアプローチを取るにせよ、プロジェクト経験と個人のスキル向上という点でメリットがあります。失敗と成功の理由をまとめ、次のプロジェクトでは失敗を回避しながら成功を再現できるようになるでしょう。

最も重要なのは、どこで成功し、どこで失敗したかを把握する必要があるということです。皆さんには、プロジェクトをタイムリーにまとめることをお勧めします。成功や失敗の理由さえ把握できていないとしたら、それは非常にまずいことであり、将来の発展を大きく妨げることになります。

4. マーケティング業界に新しく入った人にとっては、かなり混乱するかもしれません。ご自身の経験に基づいたアドバイスをいただけますか？

新しい業界に初めて足を踏み入れる際、多くの人が途方に暮れたり、どこから始めればいいのか分からなかったりします。そのため、初心者は優れた指導者やメンターを選び、指導を受けることをお勧めします。指導者はプロジェクトマネージャー、友人、オンラインSEMコースなど、誰でも構いません。目標は、マーケティングプロセス全体を理解し、仕事にスムーズに取り組めるように支援することです。

私がお勧めするのは、いつでも本物のメンターに質問し、さらに独学で体系的に学ぶことです。これが最も効率的で効果的な学習方法です。

（編集者注：例えば、最近開始されたAiqi OnlineのSEM Dark Horse Training Campは、自己啓発に最適です〜へへ、冗談です、ちょっとした宣伝です）

5. 仕事時間以外に、余暇をどのように活用して自分自身を成長させていますか?

1万冊の本を読むことは1万マイルの旅に及ばず、1万マイルの旅は専門家の指導を受けることにも及ばない。だからこそ、自己啓発にはいくつかの方法がある。世界トップクラスのマーケティング手法や事例を学び、それを自分のプロジェクトに応用するのだ。まずは模倣し、それから革新するのだ。

第二に、オンライン、オフラインを問わず、同業他社や業界リーダーとの交流は非常に重要です。業界リーダー（経験豊富な専門家）を見つけるのが最善です。専門家からのアドバイスは、自分で本を読むよりも効果的である場合もあります。

6. Aiqiを長年愛用しているファンの方々は、既にあなたのことをよくご存知でしょう。Aiqiのウェブサイト（www.27sem.com）で公開されているコースは、ユーザーから大変好評を博しています。プロモーション、最適化、そしてマネジメントにおける経験をどのように迅速に整理し、アウトプットされているのでしょうか？知識とスキルを蓄積していく過程で、どのような手法が必要なのでしょうか？

マーケティングやプロモーションを行う際には、誰もが独自のスタイルとシステムを持っています。特に大手企業はそうです。ですから、独自のマーケティングスタイルやシステムを確立し、それを徐々に充実させていくのが賢明です。ほとんどのマーケティング上の問題やプロジェクトは、これらの要素を統合することで解決できます。

マーケティングシステムを構築するには、試行錯誤を繰り返し、成功事例や優れた知見を結び付け、継続的に検討・反映し、最終的に文書化するまでのプロセスが必要です。

具体的な方法:

1. 良い成功事例を記録して保存します。

2. 効果的なマーケティング手法を独自のプロジェクトに適用します。

3. チーム メンバーが共有と学習の精神を育み、各メンバーに権限を与えるように支援すると、私にとっても物事が楽になります、ハハハ!

さて、これで耿炳洋先生の経験と考察は終わりです。もっと詳しく知りたいと思いませんか？

大丈夫です。明日の夜、 Geng先生はAiqiオンラインライブ放送室で全員とマーケティングとプロモーション戦略について話し合い続けます。

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ライブストリームトピック：「中小企業のマーケティングウェブサイトにおけるブランド要素構成のルール」

生放送時間： 6月27日（今週水曜日）午後8時

ライブ ストリームのゲスト: Geng Bingyang、iQiyi Online の副社長、広告研究所の学長。医療広告で 8 年の経験があり、医療グループのマーケティング ディレクターとして 5 年の経験があります。

共有の概要:

1. ホームページの基本構造

2. バナー広告によるブランド構築