SEM/DSP/フィードバック/SEO プロモーションに関するご質問は、以下のコメント欄にご記入ください。

制作：© Aiqi Academy 27sem.com

• 質問 1: 英語研修会社は、どのようにしてより多くのフォロワーを引き付け、公式 WeChat サービス アカウントとサブスクリプション アカウントへのトラフィックを増やすことができますか?

• 専門家のChang Shengqiang（WeChat: csq668899）が回答します：

  実は私もこの質問にずっと悩まされてきました。[口を覆いながら笑う]
  

  SEMを実施すると、ウェブサイトへのトラフィックの90%はすぐにはコンバージョンに至りません。そのため、そのトラフィックをWeChat公式アカウントに誘導することで、オーディエンスに長期的な刺激を与え、コンバージョンを促進することができます。

  この質問をする理由は、単に何らかの運用方法を使って WeChat 公式アカウントにフォロワーを誘導したいからなのか、それともフォロワー獲得をコンバージョン目標として扱っているからなのかはわかりません。

  現在、業界標準はSEMを通じてWeChat公式アカウントへのフォロワー誘導を行うというものです。これは通常、SEMを介してウェブサイトへのトラフィックを誘導し、ウェブサイト上のユーザーをWeChat公式アカウントのフォローに誘導し、最終的に公式アカウントのアクティビティを通じて有料顧客へと転換させるという流れです。

  SEM以外にも、百度鉄破プロモーション、豆瓣プロモーション、知乡プロモーションといったソーシャルメディアやコミュニティチャネルがあります。ここではこれらについて詳しく説明しません。Aiqiには具体的な手法に関する記事があります。

  もう一つの重要な側面は、ファンを引き付けるためにオフライン イベントを開催することです。

  実際、WeChat公式アカウントは、コンバージョンと集客の場として、公式サイトに徐々に取って代わりつつあります。トラフィックを誘致し、フォロワーを増やすには、統合的なマーケティング手法を活用する必要があります。これは一人では到底不可能であり、SEM運用、ウェブサイト企画、オフラインイベント企画など、あらゆる側面をカバーするチームワークが不可欠です。

• 質問 2: Google AdWords にはネットワーク アライアンスのみがあり、情報フロー広告や Baidu のような DSP はないのですか?

• アイチー・シャオランはこう答えた。

  この質問を例に、私たちのすぐ向かい側にある Google の広告環境がどのようなものなのか、大まかに説明しましょう。

  Google AdWordsは、ほとんどの人にとって馴染みのある名前で、中国で最も多くの代理店を持つGoogleの広告サービスです。これは本質的にGoogleのキーワード広告であり、キーワード入札を通じて検索結果ページに広告を表示するBaiduのPhoenix Nestプロモーションに似ています。

  Google AdSense は、Google の広告ネットワークと捉えることができます。まず、広告ネットワークの概念について説明しましょう。広告ネットワークとは、中小規模のウェブサイトがプラットフォームを利用して広告主のために広告を掲載する連合体です。ウェブサイト所有者はこれらの広告から手数料を受け取ることができます。 1996年、Amazon がこの新しい手法を導入し、数万ものウェブサイトに新たな収入源を提供しました。その後、Google AdSense、Yahoo! AdSense、Baidu AdSense などが登場しました。Baidu ではお馴染みの「Baidu Union」、Google ではこの広告フォーマットは Google AdSense と呼ばれています。かつて中国のウェブサイト所有者にとって主要な収入源の一つでしたが、Google の中国撤退とともに、その全てが消え去りました…。

  Google AdMobは、BaiduのMDSPに似ています。主な広告リソースは様々なアプリの連携であるため、AdMobの広告は通常アプリ内に表示されます。例えば、最近人気のゲーム「Snake」では、プレイ中に画面上部に広告が表示されますが、これらの広告はAdMobから提供されている可能性が高いでしょう。

  ニュースフィード広告についてですが、まずGoogle+というソーシャルプロダクトについてご紹介します。これはFacebookやTwitterに似ており、中国ではRenrenやWeiboに相当します。GoogleのニュースフィードプロダクトもGoogle+をベースにしています。FantongやWeChat Momentsの広告フォーマットを参考にすれば、その雰囲気を掴むことができるでしょう。

• 質問3：現在、男性向け健康商品の記事広告キャンペーンを実施しており、情報フィード広告を通じてフォロワーを獲得しようとしています。初期のテスト段階では、広告文は明確で関連性も高く、ランディングページは競合他社のキャンペーン（良好な結果が出ている）を参考にしており、オーディエンスターゲティングも問題ありませんでした。しかし、2日間で5,000回のクリックを達成したにもかかわらず、フォロワーが一人も増えていません。全く理解できず、アドバイスをいただきたいです。（360のモバイル広告プラットフォームを使用しています。）

• アイチー・シャオランはこう答えた。

  この問題にはいくつか奇妙な点があります。Xiaoranは上級情報フロー最適化スペシャリストの@Hudouに相談し、彼女の回答とXiaoran自身の理解に基づいて、一緒に議論しましょう。

  ご指摘のランディングページは、競合他社が既に使用しているページです。まず、競合他社のランディングページのパフォーマンスが良いと判断できる理由は何でしょうか？次に、競合他社のランディングページとあまりにも類似していて、競合他社が既にそのページを長期間使用し、ユーザーベースが飽和状態になっている場合、あなたのランディングページはユーザーにとって魅力を失ってしまいます。

  視聴者設定が適切であるという結論は、テストに基づくものでしょうか、それとも主観的な判断に基づくものでしょうか?

  主観的な判断を脇に置き、より多くのテストを実施し、他の人のランディング ページをコピーしないようにすることをお勧めします。

  最後に奇妙なのは、360のモバイルプロモーションでしょうか？情報フロープラットフォームごとにオーディエンスや業界特性が異なります。データテストの結果が芳しくない場合は、そのチャネルが適切ではないため、切り替える必要があるということです…