新年の始まりは、ブランドマーケティングが集中する時期です。ブランド各社は、バイラルマーケティングキャンペーンを通じて「好調なスタート」を切ろうと、あらゆる手法を駆使しています。

しかし、膨大な量の断片化された情報に直面した消費者の注意力は非常に限られています。ブランドのマーケティング課題は、コアメッセージを伝えることに加え、ユーザーの注目を集めるために他のブランドと競争することです。オンラインで広範な議論を巻き起こすようなマーケティングキャンペーンを実行するのは、実際には非常に困難です。

多くの人がWeiboに飼い猫の写真を投稿し、「私は猫ほど優秀じゃない」と叫んでいるのを見ると、オンラインで大きな注目を集めるマーケティングキャンペーンには、必ずしも力ずくでなく、巧みな戦略で目標を達成できることもあるのだと気づきます。適切なレバレッジポイントを見つけることで、大きな注目を集めることができるのです。

これは、MeowMeow Machineが新製品のF1ホームラーニングプリンターのプロモーションのために企画したマーケティングキャンペーンです。キャンペーン全体に多額の投資は見られませんでしたが、優れた戦略に基づき、印象的なコミュニケーション効果とブランド構築と販売実績の融合を実現しました。最小限の労力で最大の効果を実現するこのマーケティングアプローチは、他のブランドにとっても学ぶべき点が多いでしょう。

1) サスペンスから始まり、 HR の暴言投稿は世間の好奇心を刺激しました。

複雑に絡み合ったインターネットの世界において、どのようなコンテンツが幅広い注目を集め、議論を呼ぶ可能性が高いでしょうか？それは間違いなく、吐槽（tu cao、オンラインコメントの一種、または吐槽。「非難」や「批判」と訳されることが多い）に使われるようなコンテンツです。テレビドラマにコメントを投稿したり、ソーシャルメディアで奇妙な体験を共有したり、グループチャットで扱いにくい顧客について不満を漏らしたりと、吐槽は現代人にとって生来の社交スキルと言えるでしょう。

誰かの不満がたまたま他の人が言いたいことだった場合、必然的に多くのコメントや「いいね！」がつき、さらに多くの人が視聴して議論するようになります。

人々がインターネットを閲覧する傾向を利用して、MeowMeow Machine のマーケティング キャンペーンは、Maimai (中国のプロフェッショナル ネットワーキング プラットフォーム) への批判的な投稿から始まりました。

投稿では、人事担当者が採用のジレンマについて語っていました。プロダクトマネージャーは新製品の広報担当者として子猫を雇う必要がありましたが、これは私たちが想像するような仮想IPではなく、本物の猫でなければなりませんでした。採用されれば、子猫は高額な年俸を受け取るだけでなく、猫のおやつやおもちゃを常に与えられ、勤務時間中に気兼ねなくリラックスできるというのです。

この投稿は瞬く間に注目を集めました。職場で起こる奇妙な出来事は、ネット上では永遠の話題となり、ほぼ必ずと言っていいほど白熱した議論を巻き起こします。さらに、この投稿は「仕事探しに苦戦する人事担当者」と「猫界の頂点に立つ可能性を秘めた子猫」という、鮮烈な対比を描いており、多くの社会人が人事担当者を気の毒に思うと同時に、猫たちを羨ましく思いました。

この奇妙な求人広告を出した企業はどこだろう？そして、一体どのラッキーな子猫がそんな幸運に恵まれるのだろうか？人々が議論するうちに、好奇心が掻き立てられ、その答えを知りたがるようになった。

2) このゲームは、著名な CEO を起用したことで大騒動を巻き起こし、猫の写真をオンラインで共有するトレンドを生みました。

この苦情投稿が十分な議論を呼んだ後、MeowMeow Machine はこの機会を捉え、この「奇妙な」求人広告を自社の Weibo 公式アカウントに掲載し、新製品の最高読書責任者 (「C-MeowO」) を募集していると発表して、ブランドへの注目を集めた。

しかし、サスペンスから始まるブランドマーケティングキャンペーンの多くは、持続力に欠けるという問題を抱えがちです。発売前の段階では人々の興味をそそりますが、謎が明かされると、それは特別なものではなく、人々は自然と解散してしまいます。

「C喵O」は、MeowMeow Machineが発表したもう一つのキラー機能です。CEO、COO、CFOという言葉は多くの人が聞いたことがあるでしょうが、「C喵O」という言葉は斬新で興味深いもので、人々の好奇心を再び掻き立てるでしょう。

「C喵O」をスポークスマンとして起用するという戦略は、若者の猫に対する愛情をさらに刺激した。

猫を飼い、猫を撫で、猫を自慢する。今の若い世代は恋愛は控えるかもしれないが、猫を子供のように育てることは絶対に必要だ。飼い主が高級幹部になり、猫界の頂点に立つチャンスがあるのに、喜んで手放す飼い主がいるだろうか？しかも、猫に求められる仕事はそれほど高くない。容姿端麗で、面白く、才能があるだけでなく、カメラを怖がらず、猫好きのユーザーにレンズを通して独自の才能をうまく伝えられることも、最も大切な条件だろう。

#I'mNotAsGoodAsACat# というハッシュタグのもと、まるで猫の美人コンテストのようでした。普段から愛猫の写真をソーシャルメディアでシェアするのが好きな飼い主たちは、猫の魅力を存分に発揮しました。引き出しを開けたり柱に登ったりといった驚くべき技を披露する猫もいれば、カメラの前で闊歩する猫もいれば、サングラスをかけ、猫界の「威圧的なCEO」に変貌を遂げる猫もいました…

猫の写真をシェアするオンラインブームは、MeowMeow Machineのトピックマーケティングキャンペーンの成功を如実に物語っています。初期の人事部への不満投稿や、「C-Cat O」採用のための関連戦略など、MeowMeow Machineは常に人々が関心を持つ人気のトピックを入り口として活用し、少額の投資でブランドへの注目と議論を喚起し、熾烈な視聴者獲得競争の中でトラフィックプールを構築し、ブランドのマーケティングにおける世論形成の場を構築しています。

3) 成長の結論として、スター店長の Hai Qing は、魅力的な製品のシーディングを利用して、ブランド構築と販売実績の相乗効果を実現しました。

もちろん、この一連のマーケティングキャンペーンはすべて、Miaomiaoが新たに発売したF1ホームラーニングプリンターのプロモーション活動の一環でした。新製品を広く世に知らしめ、成長を促進することは、マーケティング戦略全体に不可欠な要素でした。

私の意見では、「C-O の採用」を中心とした MeowMeow Machine のマーケティング キャンペーンの最大のハイライトは、ブランドの中核となるアイデンティティに忠実でありながら、人気のトピックと連携できている点です。

MeowMeow Machineは、「誤答を入力することでエラー修正の効率性を向上させる」という核心的な利点を持つ教育用ハードウェア製品であり、学習プロセスにおける誤答の手作業によるコピーの非効率性を解消し、高品質なオンラインとオフラインを統合した学習ソリューションを提供することを目指しています。新発売のF1ホームラーニングプリンターは、精巧でコンパクトな外観と高い美観を備えているだけでなく、従来のインクジェットプリンターに代わる機能を備え、学習機能を統合することで優れた学習アシスタントとなります。

そのため、猫をテーマに始めることは、「ニャーニャーマシン」というブランド名に完璧に合致するだけでなく、猫のイメージを通してF1ホームラーニングプリンターとユーザーを結びつけ、その思いやりと仲間意識を強調することにもつながります。これにより、「読書の友」というブランドイメージがユーザーの心にしっかりと刻み込まれ、製品推奨と販売プロセスにおいて更なる安心感をもたらします。

1月12日午後8時、ミャオミャオマシンのスター店長、ハイチン氏がJD.comの公式ライブ配信ルームにサプライズ登場し、ミャオミャオマシンの新製品F1ホームラーニングプリンターのオンライン発表イベントを観覧しました。同日夜、「国民のお母さん」ことハイチン氏は、同じくミャオミャオマシンのプロダクトマネージャーで母親でもある人物と共に新製品を体験し、F1ホームラーニングプリンターの革新的なメリットについて語り合いました。

現実的な新製品発表、魅力的な販売モデル、Miaomiao Machineが展開した「C-MiaoOサプライズ新年ギフト」、WeiboのKOLによる包括的なレビューと推薦、そして発売前の大々的な宣伝による高い注目度など、これら全てがF1ホームラーニングプリンターの発売直後から驚異的な販売実績に貢献しました。このマーケティングは、トラフィックと売上の両方においてWin-Winの関係を築きました。

結論

2021年、数々のセレブリティスキャンダルが相次ぎ、マーケティングの世界はブランドアンバサダーの役割について絶えず考え続けています。セレブリティの影響力はもはやブランド認知度向上の万能薬ではなくなり、ブランドは新たなコミュニケーションの道を模索し始めています。MeowMeow Machineのマーケティングキャンペーンは、ペットブランドアンバサダーがブランドにもたらす強力なコミュニケーションの可能性を示しました。

まず、著名人の公的なペルソナには限界がありますが、ペットはブランドに創造の自由をもたらします。これにより、ブランドはより大胆に、より多くのトピックを探求し、ユーザーと多様な視点から関わり、対話を促進することができます。人事担当者からの苦情や、ネットユーザーによる猫をテーマにしたクリエイティブなユーザー生成コンテンツ（UGC）の投稿が急増し、MeowMeow Machineが注目を集める上で重要な要素となり、消費者を楽しくインタラクティブな体験へと誘っています。

第二に、猫ブームの盛り上がりは、ブランドが長期的なブランドコミュニケーション効果を達成するのに貢献します。

可愛らしさが最優先される時代において、人々はペット関連の消費に並外れた熱狂を示しています。「犬と猫を両方飼えば人生はうまくいく」と信じる若者は、ペット関連商品を購入したいという抑えきれない衝動に駆られます。Miaomiao Machineが猫を商品のスポークスパーソンとして起用したことは、若者の嗜好に自然に共鳴しました。今後、猫を起用したマーケティングを継続するか、猫をテーマにした共同ブランド商品を発売するかに関わらず、Miaomiao Machineはこのキャンペーンを通じて長期的なブランドコミュニケーションの確固たる基盤を築きました。

-終わり-