著者: ゾウ・ゾウ

1. パーソナルブランディングとは何ですか?

あなたの会社はあなたのパーソナルブランドであり、あなたの仕事はあなたのパーソナルブランドであり、あなたの趣味はあなたのパーソナルブランドであり、あなたの才能はあなたのパーソナルブランドであり、あなたの贈り物はあなたのパーソナルブランドです。

パーソナルブランドは、あなたのスーパーシンボルです。例えば、あなたのPowerPointプレゼンテーションが非常に良く出来ていれば、人々はすぐに「この人は素晴らしいPowerPointプレゼンテーションを作る人だ」と言うでしょう。仕事に細心の注意を払っていれば、クライアントはあなたを信頼し、具体的なプロジェクトを依頼してくれるでしょう。キャンペーンが非常に効果的であれば、上司はあなたを高く評価し、新しい機会が訪れた際に昇進の優先候補にしてくれるでしょう。

これをさらに発展させてみましょう。もしあなたが会社の創業者であれば、製品への理解、垂直産業に関する知識、市場予測、起業家としての経験とストーリー、そしてあなた自身のカリスマ性など、すべてがあなたのパーソナルブランドを構成します。

パーソナル ブランディングとは、私たち一人ひとりの 3 次元的なイメージであり、就職直後、あるいはそれ以前から形になり始めます。

特にセルフメディア時代においては、多くの人が自身のパーソナルブランドを活用して起業し、大きな成功を収めています。ですから、競争に不安を感じたり圧倒されたりするのではなく、今こそ自分独自のブランドアイデンティティを模索し始めるべきです。

最適化の専門家を例に挙げてみましょう。パーソナルブランドを構築することで、専門スキルが向上し、フォロワーが増え、業界における影響力が高まります。もっと端的に言えば、それは「信頼」です。

人間は感情によって結びついており、協力は信頼に基づいています。

2018年には「スターオプティマイザー」採用プログラムを開始しました。数年にわたる育成と成長を経て、多くのスターが起業家となり、現在では自身のスタジオを経営しています。

「私は小さな会社のカスタマーサービス担当者としてスタートしましたが、永遠にカスタマーサービスに留まるつもりはありません。」

しかし、どうすれば業界内でよく知られ、顧客に信頼されるようになるのでしょうか?

業界に新しく入ったば​​かりの私は、パーソナルブランドの構築方法や独自のIPを確立する方法を全く知りませんでした。ただ「ずっとカスタマーサービス担当者でいるのは嫌だ。無名の最適化スペシャリストでいるのも嫌だ」としか考えられませんでした。

もし今そう思ったら、すぐに行動を起こしましょう！

そうは言っても、一般の人がゼロからパーソナルブランドを構築するには、具体的にどうすればいいのでしょうか?

まず、「何かをやるなら、業界のトップを目指すべきだ」という信念を持たなければなりません。

達成可能かどうかに関わらず、この目標はしっかりと持ち続けなければなりません。そして、次の点について探求し、考えてみましょう。

1) 職務内容、プロジェクト経験、人生経験、才能など、あなたが得意とすることは何ですか。

2) あなたが好きなものは、心から愛し、読書などの勉強に時間とエネルギーを捧げても構わないと思うものでなければなりません。

3) 何に詳しいですか？練習すれば完璧になります。暗唱できますよ。

これらの質問について考えてみると、頭の中に基本的な考えが浮かびます。この基本的な考えが、あなたのパーソナル ブランドの位置付けです。

私はマーケターであり、母親でもあります。専門的には、広告キャンペーンの最適化に関する豊富な経験があり、個人的には子育てに関する深い洞察を持っています。ですから、自分には強みやスキルがないと思わないでください。誰もが生まれながらにユニークな存在です。ただ、進むべき方向を見つけ、意識的に練習を続け、あとは自然に身を任せれば良いのです。運命は必ずやってくるのです。

ポジショニングが定まったので、次のステップはそれを実践し、高品質な成果を継続的に生み出すことです。この実践のキーワードは「粘り強さ！歯を食いしばって粘り強くやり続けること」です。

修行の初期段階では、戸惑いを感じたり、努力が認められずに失望したりしやすいものです。一度決意が揺らぐと、多くのことが無駄になってしまいます。だからこそ、揺るぎない信念こそが重要であり、そこから他者との差が開き始めるのです。

情報を発信するだけでは不十分です。自分のコンフォートゾーンから抜け出す必要があります。「破壊なくして建設なし。破壊は建設に先立ち、新たな生命を象徴する」ということわざがあるように、同じ志を持つ仲間を見つけることは非常に重要です。

最後に、出力プラットフォームの選択です。

1) 公式アカウント

プライベートドメインに偏っているため、記事を投稿してトラフィックを獲得するには、業界トップ5のWeChat公式アカウントを見つける必要があります。短期間でトップアカウントに追いつくのは比較的難しいですが、コンテンツが十分に良質であれば、個人のWeChatアカウントへのトラフィックを誘導するのは簡単です。

2) 小紅書

典型的なUGCプラットフォームであるため、商業化は比較的遅いです。美容、マタニティ・ベビー用品、ファッション、ウェディング、恋愛、フィットネス、キャリアサービスといった業界には、まだブレイクのチャンスがあります。トラフィックは豊富ですが、ユーザーロイヤルティが不足しているため、フォロワーの拡大は困難です。しかし、これは質の高いフォロワーが増えることも意味します。数千人のフォロワーがいれば、コラボレーションを獲得するのに十分な場合もあります。下の画像は、私が1週間にわたって投稿したいくつかのメモのデータです。オーガニックトラフィック獲得のための参考資料としてのみ使用しており、それ以外の意味はありません。

3) ドウイン

中国におけるDouyinのトラフィック獲得競争は激化の一途を辿っています。資本の裏付けなしに市場参入するのは、もはや運次第。張氏のように選ばれるのは、正直言って非常に困難です。しかし、海外版のTikTokは、まだ検討する価値があります。2年前の中国におけるDouyinのように、現在急速に成長しています。その活用方法については、今後のコラムで詳しく解説します。

3週間で獲得した約20万人のTikTokフォロワーに関する統計は次のとおりです。

もちろん、他にもたくさんのチャンネルがあり、それぞれに特徴があります。ここでは一つ一つ説明しません。自分に合った、よりハードルの低いチャンネルを選んでください。

最後に、パーソナルブランドを構築する上で最も重要な問題であるプライベートドメインについてお話ししましょう。

これらすべての努力は、最終的には私たち自身の王国を築くことを目指しています。記事を書いたり、動画を作ったり、コースを作成したりと、最終的な目標は私たちのプライベートドメインへのトラフィックを増やすことであり、そのためにはパーソナルブランドのサポートが必要です。これらは互いに補完し合うものであり、どちらかが欠けてはなりません。

-終わり-