Open Biddingは、中国におけるアフィリエイト広告に革命をもたらすでしょう。Open Biddingは、各アフィリエイトに対し、広告表示に必要なクリエイティブ情報だけでなく、広告リクエスト（表示）の広告価値も、広告を返すたびに必ず返さなければなりません。この機能は、多くの中小規模のトラフィックメディアが複数のアフィリエイトSDKに接続する際に、リアルタイム入札を通じて最も価値の高い広告を選択できないという問題を解決します。

Open Bidding は、少なくとも戦略の不用意な手動調整の問題を解決し、戦略調整をよりインテリジェントかつデータ主導にすることができます。

この機能の可用性は、RTBと多少似ています。RTBは「Real Time Bidding（リアルタイム入札）」の略で、「リアルタイム入札」を意味し、広告インプレッションごとにリアルタイムで入札を行う広告メカニズムです。

RTBは、デマンドサイドプラットフォーム（DSP、つまり広告主）とサービスプロバイダープラットフォーム（SSP）を接続するプロトコルです。RTBでは、DSPはサービスプロバイダーが一定期間内に開始した広告リクエストごとに、広告インプレッションの価値（ECPM）を返す必要があります。サービスプロバイダーは、複数のDSPから返された広告の価値を比較し、最も価値の高い広告を表示することで、トラフィックの価値を最大化できます。

しかし、RTBの大きな問題は、リアルタイム入札の要件を満たしているにもかかわらず、広告プロセスを効果的に制御できないことです。広告データのレポート作成とコンバージョンプロセスはすべて、メディア側での処理と最適化に依存しているため、最適化プロセスとスケジュール設定が非常に煩雑になります。

アライアンスのOpen Biddingモデルは、メディアのリアルタイム入札のニーズを満たすと同時に、広告データと入札プロセスに対するより高度なコントロールを提供します。本質的に、Open BiddingはRTBの最適化バージョンと言えます。

Open Bidding と RTB の類似点と相違点は、主に次の点に反映されています。

オープンビディングとRTBの類似点

1. 解決される問題と入札の仕組みは同じです。

Open BiddingとRTBはどちらも、メディアの広告フィルレートとトラフィック収益化効率の向上を目指しています。複数のアフィリエイトSDKにメディアトラフィックを統合する主な目的は、各アフィリエイトネットワークが持つ広告主の独自のメリットを最大限に活用し、より高いフィルレートと広告価値を実現することです。アフィリエイトSDKのシナリオでは、従来の最適化手法ではウォーターフォール型アプローチを用いて広告をフィルタリングしますが、Open Biddingは広告価値の還元をサポートしているため、メディアは異なるアフィリエイトSDKからリアルタイムに広告を「フィルタリング」し、最も価値の高い広告を選択して露出することができます。この入札ロジックは、RTBの原則と根本的に一致しています。

メディア トラフィック プロバイダーにとって、RTB は基本的に、広告の掲載率と収益化の効率を向上させることです。

2. Open Bidding と RTB はどちらも、メディアが広告をリクエストするとリアルタイムの広告価格を返します。

メディアトラフィックプロバイダが単一の広告リクエストのトラフィック価値を高めるためには、Open BiddingとRTBの両方において、広告のリアルタイム価値の返却が必須となります。これにより、メディアトラフィックプロバイダはリアルタイム入札の結果に基づいて、価値の高い広告クリエイティブを表示できるようになります。

オープンビディングとRTBの違い

1. 広告リンク制御機能とターゲットメディアトラフィックの違い。

Open Biddingは他の広告ソースとリアルタイムで入札できる機能を提供しますが、主にアフィリエイトSDKの機能に依存しています。そのため、アフィリエイトSDKの強力な統合カプセル化機能を活用することで、広告の露出、クリック、ランディングページの読み込み、そして広告コンバージョンを強力に制御できます。

RTBは、メディアからの広告リクエストに応じて、対応する広告価値と広告関連クリエイティブを返します。広告掲載後の広告チェーンにおけるインタラクションの大部分は、RTBの制御下にありません。そのため、RTBはトラフィックチェーン全体を制御する能力が乏しく、不正なトラフィックが発生しやすい状況にあります。そのため、大手広告主はRTB経由で配信されるメディアトラフィックの品質を評価する必要があります。

アライアンスのOpen Biddingアプローチは、広告チェーンを統括する基盤に基づいており、ほとんどのメディアトラフィックプロバイダーに適用可能です。一方、RTBは、広告主またはDSPが統合するメディアトラフィックを選択します。全体として、アライアンスは中小規模のメディアにとってより親和性が高く、標準化された統合によって高い効率性が実現されます。一方、RTBは中規模および大規模メディアにとってより親和性が高いと言えます（大規模メディアは独自の広告機能を構築し、独自のチェーンを最適化することを好む傾向があり、広告SDKの統合には消極的です）。

したがって、両者のターゲット顧客層は実際には異なり、つまり、製品の位置付けが異なります。

2. 入札契約における開始当事者と受領当事者が異なる。

アフィリエイトネットワークにおいては、Open Biddingがルールを定め、メディアトラフィックプロバイダーはアフィリエイトネットワークのOpen Biddingプロトコルに従ってロジックを調整し、広告データをレポートし、広告クリエイティブスタイルを調整する必要があります。この固定プロトコルアプローチは、Open Bidding + SDKを通じて、より幅広い中小規模のトラフィックソースとの効率的な統合も可能にします。

RTBのシナリオでは、主にメディア側がルールを設定します。メディア側はDSPまたは広告主に適切な広告掲載要件を提供し、DSPまたは広告主はメディアのクリエイティブスタイル要件に基づいてコンテンツを調整・調整します。

3. 入札から返される価格が異なる

RTBシナリオでは、DSPは広告メディアリクエストのタイムアウト時間（通常150ms～200ms）内に広告のECPMを返す必要があります。このプロセス全体は、広告、ユーザー、そしてコンテキスト（AUCに基づくクリックスルー率とコンバージョン率予測モデルの能力構築）に関係し、すべてDSPによって完了されます。メディアは、DSPから返される最終的なECPMを取得するだけで、グローバル入札に参加できます。

多くの場合、アフィリエイトネットワークのOpen Bidding機能は、広告のECPMをメディア側に直接返して入札を行い、最高額入札者が落札します。しかし、アフィリエイトネットワークはアプリケーションのワークフローをより適切に制御でき、SDKがアプリケーションに直接組み込まれているため、アプリケーションのアクティビティやユーザーのモバイル環境に関するより多くの情報を取得できます。そのため、理論的には、広告価値の予測はより正確で精緻になるはずです。

入札の返答に関して言えば、ほとんどのモデルにおいて RTB と Open Bidding によって返される広告価格は ECPM です。

しかし、一部のアフィリエイトネットワークはECPMを返しません。海外のアプリ配信アフィリエイトモデルでは、広告主のCPA（顧客獲得単価）価格のみが返されます。例えば、IronSourceやAppiaといった海外のモバイルアフィリエイトネットワークは、バルク広告オファーに対してCPA価格を直接返還することをサポートしており、決済はサードパーティのアトリビューション会社が提供するCPAベースのアトリビューションデータに基づいて行われます。このような状況は、中国では現在比較的稀です。

つづく...

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