この記事は、Baiduマーケティングサービスコンタクトセンター（ID：baiduyingxiaocc）WeChat公式アカウントから引用されています。

SEM キャンペーンでは、広告は複数回の選定を経て、ユーザーの検索結果ページの上部、中央、下部、またはサイドの広告スロットに表示されます。

広告の掲載位置が上位であればあるほど、ユーザーの目に留まる可能性が高くなります。上位に掲載された広告は、ターゲットユーザーが検索時に商品やサービスをすぐに確認できるため、顧客獲得までの期間が短縮され、コンバージョン率が向上します。

品質、関連性、入札単価において競争力のある広告のみが上位に表示されます。したがって、上位表示獲得率は広告の競争力を示す指標であり、広告のランキングとパフォーマンスを向上させたい場合は、この指標を優先的に改善する必要があります。

上記の分析は勝率を示しています。

上記に表示されている勝率とは、キーワード/広告グループ/プラン/oCPC入札戦略/アカウントが参加している入札ランキングで勝利し、上位に表示される確率を指します。

この指標は競争のレベルによって異なり、入札や広告の品質の変化によっても影響を受けます。

この指標により、広告主は入札額や広告品質を上げることでキーワードの可視性が高まるかどうかを効果的に理解でき、最適化のための明確なガイダンスが得られます。

最上位の広告位置は検索広告の主要な広告スポットであり、この位置に広告が表示されることがトラフィックを確保するための前提条件です。

ブランドキーワードを検索しているユーザーがすぐに広告を目にすることができるように、独自のブランドキーワードの上に表示される広告の勝率を 85% 以上維持することをお勧めします。

上部の勝率表示を最適化

上記の勝率が高い場合、アカウントの成長ポテンシャルは限られていることを示しています。さらなる成長が必要な場合は、キャンペーンの条件を変更し、新たなトラフィックチャネルを検討する必要があります。

たとえば、ターゲット地域/期間を拡大したり、不要な除外キーワードを減らしたり、より緩やかな一致モードを使用したり、他のキーワードを追加したりします。

上記の勝率が低い場合、広告主は以下の手順に従ってトラブルシューティングと最適化を行うことをお勧めします。

上記に表示されている勝率 (正確なトリガー) は、正確なトリガー条件下で広告が表示される確率/能力を表します。

この値が高い場合、広告は精度の低いトリガートラフィックでは十分な競争力がないことを示しています。検索語句レポートと組み合わせることで、検索ボリュームは高いものの精度の低いトリガーを持つ検索語句の価値判断を行い、価値の高い新しい広告グループをキーワードとして追加できます。

この値が低い場合は、アカウントの入札または広告の品質に問題があることを示します。

OCPC 以外の入札プランの場合は、キーワード配置ガイド価格を確認し、入札額をガイド価格より高く設定することをお勧めします。

OCPC 入札モデルプランでは、最適化センターの提案を参考にして、目標入札単価を引き上げ、広告競争力を高めることができます。

キーワード、広告コピー、ランディングページの関連性を高め、インターネットユーザーに商品やサービスを正確に伝え、ランディングページを訪れた際のユーザーエクスペリエンスを向上させるために、キーワード品質スコアを確認することをお勧めします。

キーワードの品質スコアが 6 未満で、3 つの品質スコアのサブ項目のうち少なくとも 1 つが平均を下回っている場合は、できるだけ早く調整して最適化することをお勧めします。

検索広告で最上位に表示される広告は、1 位の位置となり、クリック率が最も高くなり、競争も最も激しくなります。

そのため、広告ランキングに対する要求が高い広告主は、「上位表示」と「上位表示獲得率」にさらに注意を払うことで、上位表示における自社広告の競争力を効果的に把握することができます。

トップポジションが変動した場合、トップポジションの勝率が変化するかどうかに注目してください。

これは、広告の競争力が低下しており、競争力を回復するには広告の品質を最適化するか、入札額を増やす必要があることを意味します。

現在のターゲティング設定とトラフィックでは広告の競争力は維持されていますが、ユーザーの検索ボリュームの変化や、地域、時間帯、除外キーワードなどの設定の変更により、ターゲティング設定に一致する検索の数は減少している可能性があります。

広告主がインプレッション数とクリック数を増やしたい場合は、「ランキングの最適化」入札戦略を設定して、主要なキーワードのランキングを最適化できます。

プランやキーワードに最大入札係数を設定し、クリック数を自動最適化し、主要キーワードの順位（上位表示・上位表示）を確保します。

検索エンジンマーケティングで最も権威のある位置として、最上位に配置された広告のパフォーマンスは、その広告が現在のユーザーの検索の興味とどの程度一致しているか、またターゲット検索市場におけるその広告の競争力を反映します。

主要なデータ指標に注目して、広告の競争力を効果的に把握し、最適化戦略を正確に計画し、優れた結果を達成しましょう。