この記事は、Baiduマーケティングサービスコンタクトセンター（ID：baiduyingxiaocc）WeChat公式アカウントから引用されています。

ご存知の通り、リアルタイム入札システムであるOCPCは、過去のコンバージョンデータの規模に大きく依存します。コンバージョンデータがまばらな場合、システムはトラフィックのコンバージョン価値を正確に推定できず、安定した広告配信を実現することが困難になります。

したがって、OCPC を使用する広告主にとって、コストの削減であれ、安定性の向上であれ、十分なボリュームを確保することはあらゆる運用の前提条件となります。

OCPC キャンペーンを拡大するにはどうすればよいでしょうか。キャンペーンの課題を解決するのに役立ついくつかのアプローチをご紹介します。

広告主様は、この期間中は辛抱強く観察し、キャンペーンのパフォーマンス測定を控えることをお勧めします。システムが一貫したユーザーコンバージョン行動をとれるようにし、学習フェーズをできるだけ早く乗り越えるために、キャンペーンパッケージの頻繁な調整は避けてください。

学習段階で大きな成長が見られない場合は、まず基本的な設定に重点を置くことをお勧めします。

この提案は妥当でしょうか?

キャンペーンの基本設定に誤りが見つかった場合は、元のキャンペーンを削除し、新しいキャンペーンを作成することをお勧めします。学習段階にあるキャンペーンを変更すると、システムがユーザーの一貫したコンバージョン行動を捉えることができなくなり、アカウントのパフォーマンス向上が難しくなります。

1. 最適化センター

「トラフィックを増やすためにクリエイティブを追加してください」や「入札単価を調整してください」といった最適化の提案が表示された場合、既存のクリエイティブとユーザーの検索インタレストにギャップがあり、目標コンバージョン入札単価が平均よりも低いことを示しています。広告主様は、できるだけ早く最適化することをお勧めします。

2. 私の競争上の優位性

広告主は、業界平均を下回る 6 つの主要な指標に焦点を当て、それに応じて最適化することをお勧めします。

インプレッション数のあるキーワードの数が平均を下回っています:

アカウントに「予算不足」と「関連性のないキーワード」という 2 つの大きなリスク要因が見られる場合、広告主はできるだけ早くアカウントを最適化し、アカウントの予算を速やかに調整し、関連性のないキーワードを削除してパフォーマンスの低下を回避することをお勧めします。

キーワードインテリジェントマッチング

広告主様には、コアキーワードを手動で選定し、スマートマッチング機能を選択することをお勧めします。これらのコアキーワードまたはその同義語は検索語句トラフィックに含まれるため、広告主様はコアインテントに関連性​​の高い多数の潜在顧客にリーチできるようになります。

浅いターゲットを使用する

ユーザーのコンバージョン行動は段階的なプロセスであるため、一般的に、深いコンバージョンよりも浅いコンバージョンの方が頻繁に発生します。データがまばらなコンバージョンイベントを主要なコンバージョンイベントとしてターゲットにすると、結果が不安定になりがちです。

そのため、競争の激しい業界のアカウントでは、トラフィック供給を確保し、コストを抑えるために、浅いターゲットコンバージョン（主に問い合わせボタンと電話ボタンのクリック）のみを設定し、深いターゲットコンバージョンは設定しないことが推奨されます。

上記の最適化手法を活用すれば、ほとんどの広告主はボリューム増加の問題を解決できるはずです。しかし、アカウントのボリュームが多いからといって、必ずしも広告費がかさむわけではありません。インポートしたリードの質が低い場合はどうなるでしょうか？

ここに 2 つのヒントがあります: