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これはバロンズマガジンの第67回記事です。

著者 |バラン編集者 |バラン

出典 |バランカン (ID:balangk)

転載許可については、当社までご連絡ください（WeChat ID: g0013g）。

序文

IPとは何か？それは最終的に何を生み出すのか？一般の人々にとって本当に重要なのか？Balang氏が自身の見解を交えて詳しく説明します。

目次（8080語）

01. IPとは何ですか？

02. IPについて深い理解を持っていますか?

03. IPの重要性とその育成方法

04. 高品質な IP にはどのような特性が必要ですか?

最後に

—01—

URL IP

IP に関して言えば、多くの初心者は IP が実際に何であるかを理解していません。

IP はもともと、ネットワーク アドレス (Internet Protocol) を指すコンピューター サイエンスの用語です。

コンピュータ開発の初期段階（つまり、私たちが使っているコンピュータ）では、膨大な量の情報がFTP経由でサーバーに手動で保存され、人々がオンラインでアクセスできるようにしていました。データ量が膨大で管理が煩雑だったため、これらのデータを統一的に記録・保存するためにIPアドレスが使用されました。

例えば、BaiduのIPアドレスは14.215.177.39です。この数字列をブラウザに入力してEnterキーを押すと、Baiduのホームページが表示されます。この14.215.177.39はネットワークアドレスです。

—02—

IPの文化的発展

インターネット技術の発展に伴い、インターネット文化も絶えず進化しています。

今日のインターネットの世界では、IPは一般的に知的財産権を指します。英語の正式表記はIntellectual Propertyで、略称はIPです。しかし、特定の種類の財産権を指すものではありません。

バロン氏の理解は、 IP は多様なイデオロギーを統合する抽象的なキャリアであるというものです。

それは、人物、物体、あるいは抽象的でよく知られた商用ブランドや製品などである場合もあります。

先ほど述べたように、知的財産とは多様なイデオロギーを統合する抽象的な担い手です。では、どのように抽象化されるのでしょうか？バロン氏は、ブランド認知度と影響力、複利、差別化、そして精神的認識という4つの側面から知的財産について論じています。

小さな友達、質問はたくさんありますか？

—01—

人気と影響力

ジャック・マーはインターネット業界では誰もが知る人物です。若い頃、彼にはヤフーの創業者であるジェリー・ヤンという憧れの人物がいました。

ジャック・マーは「ジェリー・ヤン」になることを志し、後にジェリー・ヤンを追い抜くことに成功しました。徐々にジャック・マーは大きな影響力を獲得し、より多くのインターネットユーザーや「ジャック・マー」になりたいと願う無数の若者に影響を与えました。

多くの人が心の中で「ジャック・マー」になることを志すとき、その「ジャック・マー」はすでに知的財産となっている。

なぜなら、「ジャック・マー」は富、知恵、能力、資源、名声、影響力といった、多くの人が望む資質を象徴しているからです。

お年玉配ります！

彼に支持されれば、あなたのあらゆる行動はよりスムーズに進むでしょう。ジャック・マー氏のブランドは非常に価値が高いので、彼を通じて多くの人があなたのところにやって来るでしょう。

彼の能力、名声、そして彼がより多くの利益をもたらしてくれるかどうかに疑問を抱く人は誰もいないでしょう。これがブランド認知度と影響力の効果です。ジャック・マーの存在そのものが、計り知れない影響力を及ぼします。

これが「ジャック・マー」ブランドの知名度と影響力です。

—02—

複利

複利の重要な特徴は、継続的な蓄積と努力により、ある時点で突然爆発的に増加し、非指数関数的な成長を示すことです。

たとえば、私が頻繁にフォローしている公証人のアカウント「 Dongdong's Diary」を見てみましょう。

董董の本名は董俊峰（トン・ジュンフェン）で、山東省出身です。彼はネットマネー界で非常に才能のある人物であり、2006年にデビューしました。

彼の記事を5年間読んできましたが、彼の文章力は卓越しており、深い哲学的含意を秘めています。彼は物語を通して、人間の醜さ、決まり文句、そして教訓を鮮やかに描き出し、読者に真実と虚偽を見分けさせてくれます。

熱狂的なファンとまでは言いませんが、彼の手法には大変感銘を受けています。では、彼はどのようにして執筆活動を通して知的財産から複利的な収益を上げているのでしょうか？

東東さんは2006年からQQスペースで「東東日記」というタイトルで日記を更新し始め、その後WeChat公式アカウントに移行して日記を更新し、15年間毎日6,000語以上の擬似オリジナル単語を書き続けている。

この間、彼らは数え切れないほどの忠実なファンを獲得し、2020年には新たなWeChat公式アカウント「東東友友会」を開設しました。

彼は過去15年間に蓄積した資金を使って広告スペースの販売を始めました。フェラーリを買いたいけれどお金がなくて、スポンサーを探しているとのことでした。

一人5,000元ずつ寄付し、ライブ配信で1,000人を集めて500万元を集め、フェラーリを購入します。その見返りとして、彼はWeChatモーメントにスポンサーの広告を掲載します。彼のWeChatモーメントは主に、質の高い高額消費をする人々で構成されています。彼らは、彼が15年間にわたり執筆活動を通じて築き上げてきた人々です。

この件に関して、私は父に冗談を言いました。「お父さん！誰かが喜んで5000元くれると思う？しかも喜んでくれると思う？」

父（四川訛り）：若者よ、覚えておきなさい。タダ飯なんてないんだ！タダ飯なんてないよ、そもそも俺は信じてないんだ。

ええと、父は60年代以降の世代で、学校教育もほとんど受けておらず、教育水準も高くありません。父はそれを信じていません。肉体労働でしかお金を稼げないという考えで、もちろん建設作業員でもあります。

東東先生は15年間、着実に執筆を続け、ユーザーからの信頼と認知を着実に積み重ねてきました。そしてついに、その成果が爆発的に高まったのが「東東のWeChatモーメント」です。その証拠として、上の画像をご覧ください。

東東のWeChat公式アカウント

羨望、嫉妬、憎しみ

皆さんに伝えたいことがあります。

書くことはあなたの運命を変える力を持っています。短期間で大きな成果は得られないかもしれませんが、長期的に価値のある成果を生み出せば、必ず大きな成果がもたらされます。達人たちのやり方を観察してみてください。そうすれば、自然とあなたのビジョンや視点も変わるはずです。

偶然にも、ドンドン氏のパーソナルブランドは非常に成功しており、彼は複利の実践者であり、その恩恵を受けている人物でもあります。ドンドン氏に関する意見はネット上では賛否両論です。読者の皆様にはご自身の判断で判断されることをお勧めいたします。

—03—

差別化

たとえば、有名なPapi Jiangは、才能と美しさを兼ね備えたナンセンスな短編動画のクリエイターとして知られています。

パピ酱

たとえば、Bai Yang のラベルは、セルフメディア分野で SEO に最も精通している、SEO 分野でニューメディアに最も精通している、などです。

Baiyang SEO チュートリアル

Balangさんのタグ:面白い人！

バランカン

ショートビデオ分野で最も無意味な IP は何ですか?

A: パピ・ジャン

セルフメディア分野のどの IP が SEO を理解し、SEO 分野ではどの IP が新しいメディアを理解しているでしょうか?

A: ソ・バイヤンです。

SEO分野ではどのIPが興味深いでしょうか？

A: Balang SEO は成長を続けています。

差別化とは、本質的には、特定の分野における独自の特徴を強調することを意味します。言い換えれば、「差別化」とは、他者とどのように違うのかということです。

他の人があなたを似たタイプの人と比較するとき、あなたのユニークな特徴をすぐに見抜くことができます。これがIPの差別化であり、相手にあなたのことを覚えてもらうという強みにもなります。

—04—

精神的な受容

伝統的な中国文化には、 「第一印象は大切だ」という深く根付いた概念があります。

同じことが知的財産にも当てはまります。知的財産は一度確立されると、時間の経過とともに、それを作成した個人または組織の管理下にはなくなってしまいます。

それは長い間、ユーザーの心の中で第一の位置を占めることもあります。人々は自分の認識に影響を与える最初のものを受け入れる可能性が非常に高いのです。

例えば、国美電器のロゴ。まずは国美電器のブランドロゴの変遷を見てみましょう。

国美電器ロゴの進化

2007年から2013年までのロゴは素晴らしく、国美電器ブランドを完璧に体現していました。ロゴには国美電器のブランドキーワードが含まれており、何をしているのかが一目で分かります。

2017年から2021年までのロゴには公式ウェブサイトのアドレスまで含まれていて、以前よりはマシでした。しかし2021年には、小さな紫色の虎のロゴに変更され、「So happy (purple)」というキャッチフレーズが付けられ、とんでもない短編アニメーションまで作られました。

子供たちは漫画を見てとても楽しいです。

幸せなんてクソくらえ！何を言おうとしているのか全く分からない。

ロゴ：国美家電+の公式サイトのロゴは良かったのに、紫色の可愛い虎のロゴに変わってしまった。家電量販店じゃないの？今度はアダルトアプリを作ろうとしているの？

ネットユーザーは不満を漏らす

国美電器が2007年以前からそのロゴを使い続けていたら、電化製品を購入するときにこのロゴを見れば、間違いなく国美電器だとわかるはずです。

2017年から2021年末までのロゴを使用していても、それが国美電器であることは変わりません。また、国美電器の公式サイトがGome.com.cnであることも分かります。どちらのロゴも「国美電器」のブランドアイデンティティを効果的に維持できます。

ただし、2021 年以降に使用される新しいロゴに切り替えると、次の 2 つの問題が発生する可能性があります。

新規ユーザーが Gome Appliances アプリを初めて使用し、注文後に携帯電話に見慣れないアプリが表示された場合、その新規ユーザーは Gome Appliances のロゴに慣れていない可能性があります。

想像力を働かせてみましょう。 「国美電器」と「真幸福」、どちらのブランド認知度が高いでしょうか？どちらのブランド認知度が高いでしょうか？どちらがより広く受け入れられているでしょうか？

国美電器アプリを長年利用していて、突然、携帯電話の国美アプリが小さな青い虎に変わったことに気づいたら、あなたは完全に当​​惑するでしょう。「私の携帯電話がウイルスに感染した？どうやってこんなものがインストールされたの？すぐにアンインストールしてください！」

既存ユーザーのマインドシェアが失われただけでなく、何をしたいのかも全く分かっていません。結局、新規ユーザーのマインドシェアは低く、既存ユーザーのマインドシェアは完全に失われてしまったのです。

新しいロゴは、まさに自滅行為ではないでしょうか？SEOの観点から言えば、これは最悪の選択です。元のデザインに戻した方が良いかもしれません。

ロゴは適宜変更できますが、位置は明確でなければならないという基本原則に違反することはできません。

IP が成熟すると、それを作成した個人や組織ではなく、その IP を認識しサポートするファンやユーザーによって管理されるようになります。

ファンやユーザーは消費者であると同時に審査員でもあります。国美電器はその好例です。読者はここから学ぶべきです。

ネットユーザーは不満を訴え続けている

03

知的財産の重要性とその発展

—01—

IPの重要性

IP は無形資産であり、その価値はあなたの視点によって完全に異なります。

どのように事業を展開したいかは、ビジョンによって決まります。21世紀において、一般の人が事業を根本から転換したいのであれば、まずはIPの作り方を学ぶべきだと思います。

それはとても重要だからです！

パピ・ジャンとドンドンの日記は、どちらも優れた個人ブランドです。パピ・ジャンは一般の人々からかけ離れすぎており、非現実的で、普遍的に通用するものではないと思われるかもしれませんが、ドンドンの日記は確固たる草の根のロールモデルとなるはずです。

あなたは実は自分が思っているよりもずっと傷つきやすい。でも、それにはもう一つの側面がある。それは、あなたが思っているよりもずっと強いということ。傷つきやすさと強さは、たった一つの考え方によって隔てられている。

だからこそ、読者の皆さんには「パーソナルブランディング」という意識を、思考の中に育んでいただきたいのです。WeChatの生みの親である張小龍氏が言ったように、「どんなに小さな人間でも、自分自身のブランドを持っている」のです。

これは私がかつて見た「自己認識を育み、パーソナルブランドを築く」というタイトルのビデオです。6:05まで早送りしてご覧ください。

自己認識を高め、パーソナルブランドを構築する

IPとは何か、そしてその重要性を理解した上で、次のステップはIPをどのように作成するかについて議論することです。IPは、個人IPと商業ブランドIPに分けられます。

個人IPは分かりやすく、個人に関連付けられたIPです。例としては、Papi Jiang、Dongdong's Diary、Baiyang SEO、Balang SEOなどが挙げられます。

商業ブランドIPとは、一般的に人類社会において商業的価値のあるブランドIPを指します。

例えば、上海フォルクスワーゲン（自動車IPを活用した自動車販売）や、SNKのゲーム「ザ・キング・オブ・ファイターズ 1～14」シリーズ（ゲームIPを活用したゲーム販売）などが挙げられます。この記事では、独自のIP構築についてのみ解説します。

個人IP構築フローチャート

—02—

個人IP構築

読者の多くは、コネもリソースも資本もない普通の人々です。どうすればIPを構築できるのでしょうか？焦ってはなりません。時間をかけて、一歩ずつ着実に進めていく必要があります。

-あ-

位置

パーソナルブランド構築の第一歩：ポジショニング

ポジショニングとは、何をしているか、そしてユーザーにどのような価値を提供できるかを伝えることです。

例えば、「Baiyang SEO Tutorial」や「Balangkan」といったアカウントをフォローしましょう。まずは自分が精通している分野から始め、価値のあるコンテンツを発信することで影響力を高めましょう。

-b-

差別化

100人が同じ本を読めば、100通りの解釈があるでしょう。ニッチな市場を確立したら、次は差別化を図る必要があります。競合他社と何が違うのでしょうか？

例えば、Baiyang SEO TutorialsはSEOとトラフィックマイニングを網羅しており、 SEO初心者の成長に役立つ、非常に強力な思考フレームワークを備えています。

メリット：幅広く包括的な知識基盤により、発散的思考を育みます。特に、思考を広げるためのリソースを持つプロジェクトリーダーに適しています。

デメリット： SEOチュートリアルは基礎知識や体系的なアプローチが不足しており、主に理論に重点が置かれています。初心者は知識を実践に応用することができません。

バロンズと比較すると、これは全く経験のない初心者がゼロからスタートし、よくある落とし穴を避けるのに適しています。また、初心者の思考力を養うのにも役立ちます。

メリット：このSEO基本チュートリアルシステムは実践的で、基礎から学べるため、視聴後すぐに使い始めることができます。初心者にも優しい！

デメリット：現時点では対象範囲が狭く、Baidu関連企業のみを対象としているため、プロジェクトマネージャーにとってはあまり役に立ちません。

2つの公開アカウントはそれぞれ特徴があり、合わせて検討することもできます。ただし、運営者としては、全てをやろうとするのではなく、まずは1つの側面をしっかりと捉え、それを洗練させていくことが重要です。

これが差別化です。競合他社と何が違うのか？選択と妥協が必要です。そうでなければ、結局何もうまくいかないでしょう。差別化は、始める前に考えておくべきものです。

-c-

ユーザー

あなたのユーザーは誰ですか？彼らの特徴は？彼らはどのプラットフォームを利用していますか？それを分析した後、どこで彼らを見つけますか？例えば、アニメや漫画が好きなら、BilibiliやTiebaが最も人気のあるプラットフォームでしょう？

-d-

チャネル

著名なSEO成長コンサルタントである張国平氏は、「コンテンツをチャネルを通じて流通させましょう」という有名な言葉を残しています。この言葉は、SEOに携わる私たちにとって深く心に響きます。

それぞれのチャンネルには独自の特徴とトーンがあります。どのチャンネルがテキストに適していて、どのチャンネルが動画に適しているかを見極めましょう。

例えば：

Bilibiliはビデオコンテンツを投稿するのに適した場所です。

Toutiaoはテキストとビデオの両方に適しています。

WeChat公式アカウントはテキストと画像に適しています。

Himalaya はピュアオーディオに適しています。

つまり、ユーザー向けのコンテンツを作成し、それをさまざまなチャネルに配信して、認知度を高め、影響力を拡大し、それらのチャネルからのトラフィックを最大化することです。

-e-

コンテンツ

コンテンツ形式:

配信チャネルが決まると、コンテンツの形式は基本的に決まります。

現在、テキストと画像、ビデオ、純粋なコミック、オーディオ、ライブストリーミングの 5 つの形式があります。

コンテンツソース:

まず、同僚の研究者、例えば白楊教授を参考にしてみましょう。白楊教授がどのチャンネルで論文を発表しているかを知りたい場合は、どうすればよいでしょうか？

検索エンジンのコマンド「intitle:baiyangSEO」を入力してください。検索結果に表示されるURLがBaiyang先生が登場する場所です。これらのURLを表にまとめ、フォロワーに配布してもらうだけです。

収集チャネル

彼が書いたものを、あなたも書ける。あなたの書くものが彼とは違っていて、価値あるものであれば、多くのフォロワーを獲得できる。それがフォロワーメンタリティだ。

同様に、競合他社を分析する際には、「intitle:キーワード」を使って競合他社の位置を特定できます。上記の例は実用的なガイドです。

でも覚えておいてください。盗作したり、100%真似したりしてはいけません。真似は単なる手段であり、恥知らずな追随ではありません。あなたはあなた、彼は彼、そして人は皆それぞれ違うのです。

例えば、私は今WeChatの公式アカウントと個人ウェブサイトに注力していて、複数のチャネルで配信する段階にはまだ至っていません。ただの怠け者です（笑）。もしあなたがプロジェクトのプロモーションやマーケティングを担当しているなら、計画を厳守しなければなりません。

第二に、それは個人的な成長体験、読書からの反省、優れた仲間の観察、そして多角的な視点からコンテンツを作成することです。

コンテンツ配信:

質の高いコンテンツを作成し、様々なチャネルで拡散させましょう。様々なプラットフォームに公開するだけで十分です。テキストコンテンツは決して時代遅れになることはありません。テキスト自体には、拡散力と想像力を掻き立てる大きな可能性があります。現在、ショート動画が人気ですが、独自の限界もあります。テキストの力を過小評価しないでください。

-f-

分布

個人ブログをお持ちの場合は、まずそこに投稿するのが最善です。次に、 WeChat公式アカウントなどの公開アカウントを作成し、最後にその他のセルフメディアチャンネルで発信しましょう。

パーソナルブランドを構築するには、自分のウェブサイトを作成することを強くお勧めします。サードパーティのチャンネルは基本的に彼らの領域であり、交渉の余地なくいつでもブロックできます。

あなた自身のウェブサイトは永遠に存在し、常にあなた自身が管理し、最終決定権を持ちます。前提条件として、基本的なSEOの知識が必要です。もし持っていないなら、とにかく学んでください。難しくはありません。

業界の観点から見ると、昨今のウェブサイトはほぼ価値がなく、環境全体は非常に不利です。しかし、パーソナルブランドの価値は自分自身で決まります。その価値は無限大になることもあれば、気づかれないほど取るに足らないものになることもあります。

私のお気に入りのウェブサイト: oeasy.org ウェブサイト所有者: Liu Qing

中国伝媒大学のコンピュータ・ネットワークセンターの教師。文学部の放送テレビ演出、音楽学、演劇映画文学を専攻する学生に基礎的なコンピュータコースを教えています。

oeasyシリーズのオンラインコース講師であり、Bilibiliでoeasyコースアップのホストを務めています。彼の「oeasyでPhotoshopをマスター」シリーズのコースは、NetEase Cloud Musicの「Golden Cloud Award」を受賞し、2014年の最も人気のある無料コースに選ばれました。

劉青教授の遊び心のある教育アプローチ、そして知識の応用と教育への活用を重視する姿勢を深く尊敬しています。彼の個人ウェブサイトはまさに知的財産です。何百万人ものフォロワーが彼の著作を認識し、その恩恵を受けている中で、読者の皆さんは、この教授の価値をどのようにお考えでしょうか？

劉青先生

たとえば、yangqq.com のウェブサイト所有者の名前は Yang Qingqing です。

2019年に白楊先生を通して楊青青さんと出会いました。彼女は美しいウェブサイトテンプレートをデザインする女性プログラマーです。私の個人ブログでも彼女のテンプレートを使用しています。

彼女は自作のテンプレートで収益を得ただけでなく、さらに重要なことに、様々な分野の多くの人々と出会い、その多くが彼女のファンになった。個人ブログは、彼女への認知と支持をさらに強固なものにした。

楊青青の公式サイト

個人ブログの価値は完全にあなた次第です。大きくすることも小さくすることもできます。

重要なのは、いつでもどこでも、ルールなしで書くことができ、自分の作品をいつでもオンラインで見ることができるということです。

個人ウェブサイトの重要性についての記事も書きました。ご興味のある方はぜひご覧ください。タイトルは「SEO学習：SEOの旅は良い名前から始まる」です。

WeChat公式アカウントには、ユーザーが積極的にフォロワーを獲得するという重要な特徴があります。一方、他のテキスト作成プラットフォームは主にアルゴリズムに基づいています。両者には根本的な違いがあります。

人々は通常、積極的に情報を検索することで公開アカウントをフォローします。興味に基づいたアルゴリズムによる推奨と比較すると、これらのアカウントを積極的に検索してフォローするユーザーは、より忠実で積極的な傾向があります。

そのため、WeChat公式アカウントは、個人のブログサイトに加え、第2の主要プラットフォームとして機能し、他のサードパーティチャネルを補助的に活用することができます。ただし、最終的には、ご自身の状況を優先することが最善です。

-g-

相互昇進

クロスプロモーションには条件があります。それは、ある程度の知名度です！しかし、読者のほとんどにはそこまでの知名度はありません。バランも例外ではありません。

事前の認知度がない場合は、上記の手順を段階的に実行し、フォロワー数と評判を徐々に増やしていく必要があります。一定数のフォロワー数と認知度を獲得したら、同様の地位にある他の公開アカウントとクロスプロモーションを行い、バイラル成長を実現できます。

次に、記事を投稿するという選択肢があります。記事の質が高い場合は、関連プラットフォームに投稿して注目を集めましょう。

最後に、業界のリーダーにお金を払って推薦してもらうという方法もあります。彼らがあなたを推薦してくれるなら、少なくとも初期のスタートアップ段階では、非常に迅速に事業を開始できるでしょう。

-h-

コミュニティの構築

コミュニティとは何でしょうか？それは、同じ願望、興味、共通の目標を共有し、物事を成し遂げる人々の小さな集団です。

IPが一定レベルに達したら、コミュニティを立ち上げることができます。コミュニティには無料と有料の2種類があり、それぞれに長所と短所があります。

無料コミュニティ

利点:参入障壁が低く、誰でも参加できます。

デメリット:広告が多すぎるため、新規参入者の価値を判断できず、価値のアンカーが欠如し、運営の方向性と焦点が定まらなくなります。

有料コミュニティ

利点:透明な価格設定、参加者の審査、明確なコミュニティの位置付け、価値の提供、集中的かつ方向性のある運営。

デメリット：時間と労力を消費し、高度な運用専門知識が求められます。結局のところ、人々はチャットや無目的なブラウジングのためではなく、価値を求めてここに来ているのです。

コミュニティの形態には、 Knowledge Planet、Little Red Circle、QQ グループ、WeChat グループ、フォーラム ユーザー、さまざまな独自開発アプリなどがあります。

コミュニティには3つの主な機能がある

--有料コミュニティで強固な関係を築く

--価値を提供し、信頼の基盤を強化する

--IPの粘着性を高め、活力を維持する

ユーザーは少なくとも 3 種類の IP に従う必要があります。

--オペレーション、コピーライティング、SEO スキルに重点を置いたスキルベースの IP。

--思考成長 IP の例: 良いと思う思考成長 IP がいくつかありますが、ナンセンスなことを言う種類のものではありません。

--金融投資 IP に関しては、ご自身の判断で慎重に行う必要があります。絶対的なアドバイスを提供することはできません。

IPの信頼性は慎重な評価が必要です。Baronの基準は、IPが何を主張し、何を書くかです。

まず、それは時の試練に耐えられるでしょうか?

2つ目：普遍性はありますか？論理的に説明できますか？その主張を周囲の文脈と比較し、現実世界の例で検証できるかどうかを確認しましょう！

上記の2点のどちらも満たされていない場合、このIPは単なる空論、壮大な約束、そして誤解を招く主張に過ぎません。このIPにはできるだけ近づかないでください。エンターテイメント志向で価値のないIPは避けることを強くお勧めします。

したがって、マインドセットの成長も非常に重要です。個人の成長は多面的かつ多次元的であり、決して二次元的でも並列的でもないのです。

最後に、オフラインでのコミュニケーションとリソースのマッチングがあります。この2つは、この段階に到達して初めて実装できます。

バロン自身はまだこれを達成していないので、私がこれについて書く資格はありません。要するに、計画とプロセスのフレームワークが必要なのです。

04

優れた IP (知的財産) にはどのような特性が必要ですか?

—01—

ポジティブなエネルギー

ポジティブなIPは、暗闇に灯る灯台のように、ユーザーに希望と喜びをもたらし、ファンの信念を強めます。悲しみ、苦しみ、絶望に浸りながら生きたい、あるいは考えたい人は誰もいません。

ユーザーに温かさ、太陽の光、楽観主義、そしてポジティブなエネルギーをもたらす必要があります。人生の不公平さや社会の不正義について一日中不平を言うのは無意味です。もし不平を言うことで問題が解決できるなら、Balangはあなたよりも速く走っているでしょう。

一つだけ信じていることがあります。それは、地球上には私よりももっとひどい境遇の人々が必ずいるということです。想像をはるかに超える人々が。私は幸運です！

—02—

良いペルソナ

優れたペルソナは、ユーザーの心の中での IP の地位を 1000% 高めることができます。

IP とユーザーの関係には、関係なし、関係あり、弱い関係、強い関係、熱烈なファンの 5 つのタイプがあります。

例えば、WeChat公式アカウント「李嬌手」は4年間更新が停止していたが、4年後に突然再開した。熱狂的なファンからのコメントは、作者の目に涙を浮かべさせた。

もしIPが収益化の方法しか知らず、ユーザーを韭菜（ユーザーを搾取したり、搾取することの比喩）のように扱い、次々と収穫を得ている場合、忠実なファンベースを持つことは難しいと思います。

IPアドレスとユーザーの間には感情的なつながりがあります。言い換えれば、ユーザーは冷たく非人間的なカードリーダーではなく、感情を持つ生身の人間なのです。

あなたと顧客との絆がある程度深まると、あなたを無条件に信頼し、困難な時にも支えてくれるような熱狂的なファンが生まれます。そして、その熱狂的なファンの多くは、あなたの恩人となるかもしれません。

—03—

評判

私たち中国人というのは、かなり変わった民族で、人生においては「他人」の意見を受け入れる傾向がある。

A: 冷蔵庫が漏電しているのを発見しました。（内部…）

回路が古いですね。どこのメーカーですか？

B：ハイアール！

A: 今どきハイアールを使っている人はいますか？ グリーの価格性能比はハイアールよりはるかに優れています。

B: ああ！なるほど。じゃあ次回はグリーを買ってみます。

A: 今日、グリーがオンライン割引イベントを開催すると聞きました！

B: わかりました。すぐに行きます。

アフターサービスと全体的な品質の観点から見ると、ハイアールの冷蔵庫は同価格帯のグリーの冷蔵庫よりも優れています。しかし、記事中のBさんはハイアールについてあまり詳しくなく、Aさんの意見だけを頼りにグリーを選びました。

「世論は恐ろしいものだ」という諺はこの点をよく表しています。知的財産にとって、評判は極めて重要です。

いつの時代も、人はお金が足りないと感じます。確かにお金で多くの問題を解決できることもありますが、お金だけでは解決できない問題もあまりにも多くあります。

IP を構築するだけでも非常に困難ですが、それを破壊するには 1 秒と 1 つの文しかかかりません。

何をするにしても、良い人間であることが第一であり、専門的なスキルは二の次です。

このサークルでは、評判はお金よりもはるかに重要であり、悪い評判はそのサークルでの人生の終わりに等しいのです。

あなたは非倫理的なことをして金を稼いでいます。たとえ交友関係を変えたとしても、人々はあなたを批判し、中傷するためにやって来て、あなたはそれを反論できません。あなたは何か間違ったことをしたので、批判に耐えなければなりません。

評判は多くの利益をもたらしますが、お金で他人の認知、尊敬、または善意を買うことはできません。

お金のために手段を選ばず、大きな間違いを犯さないでください！失ったお金は取り戻せますが、評判は取り戻せません。

読者は評判について徹底的かつ深く理解している必要があります (口コミは 1 つの側面にすぎません)。

—04—

超越

真の IP とは、インターネットの有名人やライブストリーマーを指すのではなく、世間からの深い認知、独自のストーリー、個性、深みを必要とします。

たとえば、Viya と Jay Chou ではどちらの IP が好きですか?

率直に言えば、ヴィヤを尊敬する人は、おそらく彼女の富と贅沢なライフスタイルを認めているだけでしょう。

ヴィヤは、インターネット経済の急速な発展の時代における、ほんの小さな波紋に過ぎない。数年後、彼女はやがて歴史に飲み込まれるだろう。

30年後も、人々は『Fantasy』や『Seven Mile Fragrance』といった名盤を聴き続けるでしょう。中国ポップミュージックの世界で彼を超える者がいない限り、彼は中国ポップミュージックの頂点に君臨し続けるでしょう。彼は時代を超越するのです！

ジェイ・チョウは、司会者（MJチャンネル）、監督（シークレット）、舞台俳優（ルーフトップ）としても活躍しています。また、ハリウッドでも俳優として活躍しています（グリーン・ホーネット）。

周杰倫は様々な分野に進出し、それぞれの分野で並外れた成功を収めています。また、多くの忠実なファンもいます。しかし、彼はあくまでもミュージシャンとして自らを位置づけています。

周杰倫の初期の音楽活動についてはここでは詳しく述べません。ネット上にはたくさんの情報があります。周杰倫のベテランファンが、非常に詳細な記事を書いています。

中国の音楽シーンでは、ジェイ・チョウの名前を聞くとすぐに業界の全員が「このミームを見て！」と同意します。

問題ない

誰も彼の音楽的才能を批判しようとはせず、全員が一致してそれを認めた。それが真の評価だ。

周杰倫（ジェイ・チョウ）は汶川地震の救援活動に惜しみない寄付を行い、募金活動のために数々のチャリティー公演を行いました。彼は自分が中国人であり、中国の音楽こそが最高だと公言しました。これは彼の人格と深い知識を反映しています。

私たちは皆中国人です。

慈善活動を行う

CCTVが彼を春節祝賀会に6回招待したのは、「ジェイ・チョウ」というIPのポジティブなイメージと彼の強い正義感を評価し、彼を宣伝したからだ。

—05—

長期主義

優れたIPがこれらの特性を備えたら、最終的な目標は長期的な戦略を構築することです。これはマラソンレースです。一時的にリードしているIPが最終的に完走できない可能性があり、後から追いついたIPも最終的に完走できない可能性があります。

最後まで実行しても 1 位になれるような IP になりましょう。

何かをする時は、姿勢と忍耐が大切です！何をするにしても、成果を期待しすぎてはいけません！種まきと収穫は同じ季節ではありません。間には時間差があるのです！

バロンはそれを「長期主義」と呼んでいます。

新年も、これまで取り組んできたことを継続し、まだできていないことはやり直しましょう。もしかしたら、大きな成功を掴めるかもしれませんよ！さあ、みんなで頑張りましょう！

長期主義：春の種まきと秋の収穫

最後に

IP は、人物、物体、有名なブランド、またはまったく別のものになります。

すべての IP アドレスは固有です。あなたも固有でありましょう!

该写的都写了，该做的铁子们应该心中有数了！

自古以来都是知易行难。期待铁子们的知行合一！

这一期的《如何打造个人IP？IP最终在打造什么？》就给大家写完了，耐心点看，你会收获很多。我们下期再见！

面白い人になってください、バランさん、さようなら！

作者：巴郎

首发：巴郎小站

巴郎小站：http://www.8alang.com/

—推荐阅读—

SEO学习:SEO之旅先从一个好名字开始

-終わり-

著者について

巴郎:一个有趣的90后小哥哥，传统销售结缘SEO入行互联网，现自由职业佛系青年。

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