Google SEO は、検索エンジンからトラフィックを獲得する方法として、キーワードを選択的に最適化して、ウェブサイトをより多くのユーザーの検索に関連させ、ウェブサイトの露出を高めるという中核的な最適化原則を持っています。

よりターゲットを絞ったトラフィックを獲得するには、ロングテールキーワードの概念を理解することが特に重要になります。

まず、ロングテールキーワードとは何でしょうか?

キーワードの性質の観点から見ると、キーワードはコアキーワードとロングテールキーワードの2つのカテゴリーに分けられます。例えば、紳士服の商品の場合、「紳士服」はコアキーワードです。一方、「中高年向け プラスサイズ 秋冬 メンズ服」はロングテールキーワードです。

2種類のキーワードの違いは、コアキーワードはトラフィックが多いものの、最適化やランキング向上がより難しいという点にあります。ロングテールキーワードは、コアキーワードに比べてトラフィックは比較的少ないものの、数は多くあります。ロングテールキーワードを最適化する価値は、ロングテール検索トラフィックを獲得するだけでなく、間接的にコアキーワードのランキングを向上させることができる点にあります。

ロングテール キーワードを使用してコア キーワードを促進することは、非常に重要な SEO 戦略です。

SEO におけるロングテールキーワードの価値は何ですか?

1. 比較的簡単にランキング入りできる

外国貿易に携わったことがある人なら誰でも、コアキーワードは多くのトラフィックがあるように見えるかもしれませんが、それらのキーワードをウェブサイトで上位にランク付けするのは非常に難しく、時間がかかることを知っています。

人気キーワードの中には、1億件を超える検索結果を生み出すものもあります。つまり、ウェブサイトを上位表示するには、数億件もの検索結果の中から目立つようにする必要があります。多くの企業にとって、そのために必要な時間、労力、そしてリソースは費用対効果に見合っていないのです。

逆に、ロングテールキーワードの競争はコアキーワードに比べてはるかに少ないです。比較的短期間で、比較的低コストでランキングとコンバージョンを獲得することは、多くの貿易会社が求めている効果です。

2. ロングテールキーワードはコンバージョン率が高くなる可能性があります。

キーワードの品詞から、コアキーワードはより多くのトラフィックを生成するように見えますが、ユーザーの具体的なニーズを正確に表していないことが簡単にわかります。

例えば、メンズウェアを探している人は、ビジネスウェアやカジュアルウェアを探しているかもしれません。しかし、秋に向けてプラスサイズのメンズカジュアルウェアを探している人には、明確なニーズがあります。

ロングテールキーワードを使用するメリットの一つは、より明確なニーズを持つターゲットトラフィックを獲得できることです。コンバージョン率においては、トラフィックの規模は一つの指標に過ぎず、そのトラフィックが購買意欲を生み出すかどうかがより重要です。

最も商業価値の高いロングテールキーワードをどのように見つけますか?

常に主張されてきた SEO の哲学は、SEO は単なる技術的な仕事ではなく、市場とユーザーのニーズによって推進されるべきであり、ランキングは単なる結果であるということです。

キーワードの選択は、このことを如実に示しています。SEOの技術的な側面に全力を注ぎ、優れたランキングを獲得する人もいますが、その後のコンバージョンの問題を考慮していないのです。

より効果的なキーワードは、必ずしもより競争力のあるキーワードを意味するわけではありません。

1. Googleでの関連検索

業界や製品・サービスのキーワードを検索すると、関連するGoogle検索が表示されることに気づいたことがあるでしょう。これらのキーワードの背後にあるロジックは、ユーザーが最初のキーワードを検索した後にどのようなキーワードを検索したかに関するビッグデータ分析に基づいています。

これはユーザーニーズの推移として理解できます。例えば、ユーザーがメンズ服を検索した後、ほとんどの人はプラスサイズのメンズ服を検索するため、プラスサイズのメンズ服がこの位置に表示されます。

SEOにおいては、関連キーワードはユーザーの次のニーズを特定するのに役立ちます。これらのキーワードのランキングを迅速に向上させることができれば、コンバージョン率の向上に大きく貢献します。

2. 業界のホットトピック

近年、国内のフォーラムはあまり発展していませんが、海外のほとんどの地域では、フォーラムは依然として非常に重要なコミュニケーション チャネルです。

定期的に業界内のフォーラムをチェックすることをお勧めします。ソーシャルメディアとしての最大の利点は、ユーザーを正確にフィルタリングできる点です。

フォーラムで最も人気のある投稿や、コメントの内容を確認することで、ユーザーが必要としているものがわかることがよくあります。

ビッグデータは急速に発展しており、ツールの助けを借りれば数万のキーワードを簡単に入手できるようになっていますが、ユーザーのコメントから集められたニーズこそが、真に直接的なユーザーニーズなのです。

さらに、他のソーシャルメディアプラットフォームをフォローすることもできます。ツールを有効活用することは重要ですが、それらに支配されるべきではありません。ユーザーのニーズに直接アプローチすることが、常に最も適切なアプローチです。

3. Google検索の候補語

最初の方法と同様に、Google だけでなく、ほぼすべての検索エンジンにこの機能があり、ユーザーの検索キーワードを自動的に補完して提案します。

例えば、「メンズ アパレル」と入力すると、検索エンジンは自動的にメンズ アパレルのブランド候補とランキングを表示します。これらの候補表示の背後にあるロジックは、検索エンジンがビッグデータ アルゴリズムを使用してユーザーのニーズを推測し、ユーザーの選択量に基づいて、検索候補に含めるキーワードとそのランキングを決定するというものです。

SEO の場合、コアキーワードをスキップして関連する検索用語に直接焦点を当てると、ユーザーが検索したときに Web サイトが正確に一致する可能性が高まります。

4. よく聞かれる質問

Googleは最近、検索キーワードを入力した際に検索結果の下に表示される「他のユーザーも検索」の表示位置を特に重視するようになりました。この表示位置は、ユーザーがそのキーワードを検索する際にどのような質問を知りたいかを判断するGoogleのアルゴリズムに基づいています。

言い換えれば、このキーワードを検索するユーザーの多くは、どのような質問に興味を持っているのでしょうか？では、このキーワードをウェブサイトのSEO対策に的確に活用することは可能でしょうか？ユーザーの検索ニーズに完璧にマッチさせることで、自然と露出度が高まり、ランキングも向上します。

5. Googleトレンド

Google トレンドは Google 独自のデータツールです。ターゲットキーワードを入力すると、対応するトレンドデータや関連検索キーワードを確認できます。

これらの関連クエリは、Web サイトのロングテール キーワードを選択するためのソースとしても役立ちます。

つまり、ロングテールキーワードを選択するためのチャネルは、上記に挙げたもの以外にも数多く存在します。優秀なSEO専門家は、チャネルや手法にとらわれるのではなく、マインドセットの構築に重点を置くべきです。

例えば、キーワード選定に関しては、無数のキーワードツールが存在します。これらのツールに過度に依存すると、混乱を招くだけです。まずは、自社の強み、業界の現状、そしてユーザーの検索習慣を深く検討することが重要です。

まず、ユーザーを明確に理解し、そのユーザーにリーチするためのコンテンツを作成する必要があります。これこそがSEOの本質です。

-終わり-