トラフィック生成の初心者の多くはキーワードについて深く理解していないことに気づいたので、別の記事を書くことにしました。役に立ったと思われたら、ぜひ「いいね！」やシェアをお願いします。

概要は以下のとおりです。

1. キーワードとは何ですか? また、キーワードを理解することがなぜ重要なのですか?

2. 主なユーザーニーズは何ですか?

3. ユーザーのニーズに関連するキーワードを特定するために利用できるツールは何ですか?

4. ユーザーのニーズのキーワードをデータベースに処理して構築するにはどうすればよいでしょうか?

5. ユーザーニーズに関連するキーワードを使用して正確なトラフィックを獲得するにはどうすればよいでしょうか?

キーワードとは何ですか? また、それを理解することがなぜ重要なのですか?

1. キーワードは何ですか?

これについてはもう5回以上書いています！今回は改めて簡単に説明します。キーワードとは、簡単に言うと、検索ボックス（Baidu、Google、Douyin、Taobaoなど）に表示されるものです。下の画像にあるように、「Baiyang SEO」がキーワードです。

2. キーワードはどのように分類されますか?

最初のアプローチでは、キーワードをブランド キーワード (製品/ビジネス キーワードも含む) と非ブランド キーワード (一般的なキーワードとも呼ばれる) に単純に分割します。

例えば、Bai Yangがフォルク​​スワーゲンのSagitar（サギター）を購入したとします。ここで、「フォルクスワーゲン」はブランド名、「サギター」はフォルクスワーゲン傘下の製品ブランド名、「車」は一般的なキーワードです。

2 番目のアプローチは、画像に示すように、SEO の観点からキーワードを分類することです。

キーワードは、長さによってターゲットキーワード（メインキーワード）とロングテールキーワード（ユーザーのニーズはロングテールキーワードで満たされることが多い）に分類されます。また、最適化の難易度によって、ポピュラーキーワード、平均キーワード、ニッチキーワードに分類されます。

上の画像では、SEO対策として、ウェブサイトへのトラフィックの80%がロングテールキーワードから来ており、主に一般的なキーワードを最適化しています。ユーザーの検索目的の中で、ユーザー情報に関連するキーワードが最も検索ボリュームが高いことがわかります。

3. キーワードを理解することはなぜ重要なのでしょうか?

ここで百洋が言及したいのは、百洋SEOのこれまでのSEO基礎実践トレーニングでも、百洋トラフィックハブが開催したWeChat公式アカウント、知乎、小紅書での実践トレーニングキャンプでも、キーワード導入とマイニング分析のコースがあり、全員がキーワード課題を作成する必要があったということです。

なぜ？

ウェブサイトのSEOランキングを最適化する場合でも、自社メディアのIPを構築する場合でも、新しいメディアプラットフォームへのトラフィックを正確に誘導する場合でも、キーワードを理解することは不可欠です。簡単に言えば、ユーザーの需要に合ったキーワードは、正確な検索トラフィックにつながります。

主なユーザーニーズは何ですか?

ユーザー需要キーワードとは、簡単に言えば、ユーザーが欲しいものを見つけるために入力する正確な検索語句です。Baiyang SEOで紹介されているフォルクスワーゲン・サギターを例に挙げてみましょう。

あなたが車の購入を検討している顧客だと想像してみてください。最初の質問は「どんな車にしますか？」です。セダンですか、それともSUVですか？セダンに決めたら、どのブランドを選びますか？専門用語で言えば、日本製、アメリカ製、ドイツ製、あるいは中国製（中央戯劇学院の中国ブランドではありませんよ、笑）です。

もちろん、もっと一般的な言い方をすれば、国産車を買うか、合弁車を買うか、輸入車を買うか、ということです。

日本車の燃費の良さが気に入ったら、どんな日本車のブランドがあるのか​​調べてみませんか？トヨタなど、すでにお気に入りの車がある場合は、15万～20万元の予算内で購入できるトヨタの車種はどれか調べてみるのも良いかもしれません。

Baiyang SEO 自体に戻りますが、私は初心者で、技術もそれほどしっかりしていないこと、そして初めての車なので、将来的にぶつかったりぶつかったりする可能性を考え、より厚い外板の車を検討し、最終的に日本製からドイツ製にしました。

ドイツ車はたくさんあるのに、なぜサジターを買ったのか？実は、以前ラヴィーダに目をつけていたんです。車を買う時は家を買うのと同じで、誰もが予算を考えています。お金に問題がなければ、気に入ったもの、見た目がカッコいいもの、特別な気分になれるものを買います。お金があまりない時は、実用的で自分に合ったものを買います。

例えば、「15万元前後のフォルクスワーゲンのどのモデルが良いですか？」や「ラヴィダとサジター、どちらが良いですか？」などと検索し、サジターに決めた後、「2021年モデルと2020年モデルのサジターの違い」や「1.2Tモデルと1.4Tモデルのサジターの違い」などと検索します。

ご覧のとおり、これらの検索語句はユーザーが検索ニーズを表現するために使用するキーワードです。あなたの回答がユーザーの役に立つなら、彼らはあなたの検索結果を見ることを選択します。例えば、私の場合、Autohomeには多くのコンテンツがあったので、そこで閲覧することにしました。

ユーザーのニーズに関連するキーワードを発見するために利用できるツールは何ですか?

2 つの要素とは、画像に示すように、検索ボックス自体とサードパーティの SEO ツールです。

検索ボックス

まず、検索ボックス自体についてお話しましょう。WeChat検索からのトラフィックを増やしたい場合、WeChatの検索バーに表示されるドロップダウンの候補と関連キーワードのレコメンデーションがロングテールキーワードのソースになります。また、BaiduのPCおよびモバイルプラットフォームのロングテールキーワードのドロップダウン候補も活用します。これは、Zhihu、Toutiao、Douyin、Xiaohongshuなどのプラットフォームでも同様です。

なぜ人々は常にBaiduの検索ボックスからキーワードを入力するのでしょうか？それは、Baiduが答えを求める頼りになる検索エンジンであるという考えが人々の心に深く根付いているからです。もちろん、2C製品に関連するキーワードをターゲットにする場合は、Taobao、JD.com、その他の検索エンジンのロングテールキーワードも参照します。

サードパーティのキーワードツール

実際、サードパーティ製のキーワードツールのほとんどは有料です。料金を支払いたくない場合は、手動で行うか、Pythonの知識があれば自分でデータをクロールするしかありません。

お金をかけても大丈夫なら、5118キーワードツールもおすすめです。5118キーワードツールは安くはありませんが、使い方は簡単です。5118と提携しているから褒めていると思うかもしれませんが、それは違います。トラフィックがあれば、5118の割引コードも申請できます。

根本的な理由は、SEOツールである5118が、当初はキーワードマイニングデータに特化することで注目を集めたことです。スクリーンショットを2枚掲載しました。5118を使ってダウンロードしたキーワードと、処理後のキーワードです。

ユーザーのニーズのキーワードをデータベースに処理して構築するにはどうすればよいでしょうか?

主な手順は 3 つあります。

1. 見つかったキーワードをすべて収集します。

Baidu、WeChat 検索、360、Sogou、Zhihu などのツールを使用してドロップダウンと関連する推奨事項を見つけた場合、または 5118 ツールを使用してキーワードをダウンロードした場合は、すべてを 1 つの Excel スプレッドシートにまとめます。

次の 2 つの質問をします。

まず、重複したキーワードがあったらどうすればいいでしょうか？Excelを使って重複を削除する方法はご存知ですよね？

次に、キーワードの中には検索ボリュームが多いものと少ないものがあります。どうやって見分けるのでしょうか？心配する必要はありません。目標はユーザーのニーズに合ったキーワードを見つけることです。キーワードの検索ボリュームが多いかどうかは、実際に使用してみることで確認できます。

2. 5W2H法を使用してキーワードをフィルタリングします。

5W2Hとは何ですか？（図を参照）

一般的なユーザーニーズで最も頻繁に使用されるキーワードは、「何」「どのように」「どのように」「どれ」「どのタイプ」「どれ」「どこで」「いくら」「いくら」です。これらの単語を使ってロングテールキーワードをフィルタリングし、検索結果を得ることができます。

もちろん、似たようなものとしてはチュートリアル、ツール、百科事典などがありますが、これは業界によって異なるため、自分で判断する必要があります。

3. 選択したキーワードから不要な単語を手動で削除して、キーワード データベースを作成します。

ユーザーニーズに関連するキーワードを使用してターゲットトラフィックを獲得するにはどうすればよいでしょうか?

この記事のタイトルに沿って、フォルクスワーゲン サジターを例に挙げてみましょう。

もし私がフォルク​​スワーゲン サジター ブランドの SEO コンサルタントだったら、次の 2 つの主要な問題の解決を手伝います。

まず、フォルクスワーゲン サジターを他の類似モデルと比較します。次に、フォルクスワーゲン サジター自体に関する質問に答えます。ちなみに、このモデルへの新たなトラフィック獲得にも努めます。

ユーザーの視点から見ると、価格だけで車を選ぶユーザーが多すぎます。例えば、15万でも20万、30万、あるいはそれ以上になる可能性もあります。もちろん、サジターなら15万から20万で十分です。

お金以外にも、比較は重要です。比較は、画像に示すように、同一ブランド内での比較と他ブランドとの比較に分けられます。

フォルクスワーゲン サジター自体のユーザーニーズを見てみましょう。

キーワード検索が遅いと感じたら、5118を使えば「フォルクスワーゲン」「フォルクスワーゲン サギター」「15万元の車」などのキーワードを直接入力するだけで、すぐに結果が表示されます。eコマースでは、適切なキーワードを選ぶことは、適切な商品を選ぶことと同じくらい重要です。

最初のステップが完了したら、次のステップは2つ目のステップです。関連する資料を探し、それに応じたコンテンツを作成します。コンテンツがテキスト、音声、動画のいずれであるかは、主にどのプラットフォームを使用するかによって異なります。

3つ目のステップは、適切なプラットフォームを見つけることです。自動車業界を例に挙げると、AutohomeやAutohome.comのようなフォーラムが間違いなく第一候補です。次にZhihu、BaiduのBaijiahao、Baidu Knowsが挙げられます。また、ショート動画に挑戦したい場合は、Douyin、Kuaishou、さらにはWeChat動画チャンネルも検討する価値があります。

チームとして作業している場合は、Xiaohongshu や Bilibili などのプラットフォームを検討することをお勧めします。

4 番目のステップは、最初のステップで選択したキーワードをテキスト チャネル、画像チャネル、ビデオ チャネルに組み込むか、オーディオとして録音して Himalaya などのオーディオ プラットフォームにアップロードすることです。

第五に、フォルクスワーゲン サジターはすでに一定のブランド認知度があるため、4Sディーラーは独自のライブ配信を実施し、地元のDouyin（TikTok）チャンネルへのトラフィックを誘導することができます。また、百度などのソーシャルメディアプラットフォームで高い評判を築くことも可能です。もちろん、特定の都市にある各支店の住所や連絡先情報をこれらのプラットフォームに掲載することも選択肢の一つです。

はい、記事全体が完成しました。

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